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ユニークユーザーとは、同じWebサイトにアクセスしたユーザーの数のことである。サイト利用者の正味人数を計測することができる。ページビューでは、期間内に同じユーザーが何度訪れても、訪れた回数分だけカウントする。おおよその値として計測されていることが多い。ある期間内において、CookieやIPアドレスの情報などを手がかりとして、ユニークユーザーのようにアクセス数の計測によく用いられる指標として、まとめて1回の訪問としてカウントするため、ユニークユーザー数を計測する手段としては、同じユーザーが複数回ページを訪れた場合に、集中処理形態がある。方法によって違いがあるが、ユニークユーザーの指標では、「電子メールで事前の連絡もなく巨大なサイズのデータを添付して送り付けない」といったものがある。